Medios Digitales Propios, Pagados y Ganados

En los negocios digitales hay que tener muy en cuenta: Qué es mío, Qué puedo y/o debo comprar y Qué puedo aprovechar para que otros me recomienden

fuente de la imagen: blog.adventures.do

Recientemente me ha tocado iniciar una formación en planificación de negocios digitales. Muy interesante porque a algunos de los participantes, todos ellos excelentes profesionales con muchos años de experiencia, se les hace un poco extraño esta clasificación de los medios digitales. A mi entender, en este mundo de hacer negocios en la cuarta revolución industrial, hay que tener muy claro: qué es mío, que puedo y/o debo comprar y cómo, en el buen sentido, me puedo aprovechar de que otros me recomienden.

Con los medios propios, unos más que otros, ganamos exposición. Por excelencia es nuestra página web y sus derivados como blogs, landing pages o micrositios, sitio móvil, app’s y email para comunicación y marketing. Los distingue precisamente la propiedad, definimos internamente qué hacer y qué no con ellos.

Los pagados, para aumentar el alcance y engagement de nuestros contenidos, son aquellos en los cuales invertimos para aprovechar el servicio de grandes actores como Google, Facebook, etc. Toda esa publicidad que podemos segmentar y medir de forma efectiva y eficiente que por cierto necesita de una estrategia y conocimiento especial. No todos están capacitados para esto.

Por último los medios ganados, que son algo así como el aprovechamiento del hacer las cosas bien y que generan tráfico a consecuencia de lo que comparten terceros. Todo eso que pasa en el mundo de las redes sociales.

Las estrategias de negocio tienen mucho de sentido común y esta, asociada a los medios digitales, no escapa de esto. Entendámoslas y aprovechémoslas de inmediato.

Publicado originalmente en Metro Libre Panamá - Por Néstor Altuve / @nestoraltuve / nestoraltuve@yahoo.com

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